Marketingové stratégie
- Marketingová stratégia podniku
Je súhrn činností a zámerov, ktoré podnik používa na dosiahnutie svojho cieľa
Marketingovou stratégiou sa rozumie dlhodobá koncepcia činnosti podniku v oblasti marketingu s cieľom splniť dva základné ciele:
- spokojnosť zákazníka,
- dosiahnutie výhody v konkurenčnom boji.
Typy marketingových stratégii:
Rozvojová stratégia
Ochranná stratégia
Útočná stratégia
Stratégia silného výrobku
Stratégia výklenku
Rozvojová stratégia
• Podnik uvádza na trh nové výrobky s cieľom udržať si doterajší podiel na trhu
Ochranná stratégia
• Podnik pri tejto stratégii vychádza z doterajšieho výrobného programu a o zvýšenie odbytu sa usiluje zosilnením marketingových aktivít.
Útočná stratégia
• Zabezpečuje sa zavádzaním nových výrobkov, vhodne časovo obmieňaných s cieľom expandovať na nové trhy.
Stratégia silného výrobku
• Podnik sa sústreďuje na jeden výrobok, ktorého vývoju a príprave venuje prvoradú pozornosť, výsledkom je ´´silný výrobok´´. Nazýva sa aj stratégiou vytvárania predností.
Stratégia výklenku
• Je to obdobie, kedy podnik hľadá vhodné uplatnenie na trhu pre svoje produkty – „diery“
Rastové stratégie (podľa Ansoffa)
• Ansoffova matica – výrobok trh
• Stratégia využitia trhu
• Stratégia rozšírenia trhu
• Stratégia diferenciácie produktu
• Stratégia diverzifikácie produktov a trhovStratégia využitia trhu
Posilnenie distribúcie na doterajších trhoch s už predávanými produktmi (zvýšenie výdavkov na reklamu, zdokonaľovanie metód predaja a pod.)
Nové trhy pre doterajšie produkty, nové segmentyStratégia diferenciácie produktu
Nové výrobky na doterajších trhoch
Stratégia diverzifikácie produktov a trhov
Nové výrobky na nové trhy