Iveta Ganajová

Marketingová stratégia podniku

Je súhrn činností a zámerov, ktoré podnik používa na dosiahnutie svojho cieľa

Marketingovou stratégiou sa rozumie dlhodobá koncepcia činnosti podniku v oblasti marketingu s cieľom splniť dva základné ciele:
- spokojnosť zákazníka, 
- dosiahnutie výhody v konkurenčnom boji.

Typy marketingových stratégii:

 Rozvojová stratégia 
 Ochranná stratégia
 Útočná stratégia
 Stratégia silného výrobku
 Stratégia výklenku

Rozvojová stratégia 
• Podnik uvádza na trh nové výrobky s cieľom udržať si doterajší podiel na trhu

Ochranná stratégia
• Podnik pri tejto stratégii vychádza z doterajšieho výrobného programu a o zvýšenie odbytu sa usiluje zosilnením marketingových aktivít.

Útočná stratégia
• Zabezpečuje sa zavádzaním nových výrobkov, vhodne časovo obmieňaných s cieľom expandovať na nové trhy.

Stratégia silného výrobku
• Podnik sa sústreďuje na jeden výrobok, ktorého vývoju a príprave venuje prvoradú pozornosť, výsledkom je ´´silný výrobok´´. Nazýva sa aj stratégiou vytvárania predností.

Stratégia výklenku
• Je to obdobie, kedy podnik hľadá vhodné uplatnenie na trhu pre svoje produkty – „diery“ 

Rastové stratégie (podľa Ansoffa)
• Ansoffova matica – výrobok trh 
• Stratégia využitia trhu
• Stratégia rozšírenia trhu
• Stratégia diferenciácie produktu
• Stratégia diverzifikácie produktov a trhov

 

Stratégia využitia trhu

Posilnenie distribúcie na doterajších trhoch s už predávanými produktmi (zvýšenie výdavkov na reklamu, zdokonaľovanie metód predaja a pod.)

 

Stratégia rozšírenia trhu
Nové trhy pre doterajšie produkty, nové segmenty 

 

Stratégia diferenciácie produktu

Nové výrobky na doterajších trhoch


Stratégia diverzifikácie produktov a trhov
Nové výrobky na nové trhy